文化创意衍生品是以各类产品为基础的二次开发，其附加值来源于独树一帜的创意，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。而由于各类产品的价值、形式、功能各有不同，其开发出来的衍生品也各具特色。让文化创意衍生品走向大众，走进大众生活是公司一直以来为之努力的事情，首先需要塑造衍生品自身鲜明的品牌影响力；其次文化创意衍生品的开发，需要的是对细节的追求、质量的把控，掌握产品的鲜明特点进行创作，不能单纯的进行创意复制；最后只有打响自身文化创意衍生品的品牌，才能激起消费者购买的欲望。

我们专注文化产业的需求，通过不断创新，并始终相信只有专注于创新才能成就杰出的文化创意产品。我们融合创新理念和文化底蕴，量身定制高品质的文化创意产品，无论是整体的框架、还是局部的细节，您都能感受到我们对于品质的追求。

文化创意衍生品关键在“创”，要用创意打动人、吸引人，零界点以为，文化创意衍生品有“三贵”。

一贵新颖奇特。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马，故宫将白马图案制成领带，单霁翔院长出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”，巧妙而有效地带动了故宫文创产品走出国门。

二贵特色鲜明，“惟我独尊”。文化创意衍生品的生命力在于有独特性文化标志，是独特文化的创意衍生品，具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就须具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去独特魅力。同时，文化创意衍生品设计要以对文化与文物的研究为基础，将文物元素运用到文化创意衍生品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，成为游客“抢手货”。

三贵大众化、普适性。文化创意衍生品的开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，更讲究实用，以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，更讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。如颐和园推出的文创产品分为实惠型与高档礼品四个档次，最便宜的10元以下。再如故宫内养有200多只捉老鼠的猫，每只猫都有名字，故宫文创团队针对孩子们开发出栩栩如生的“故宫猫”玩具，售价仅十几元，非常受儿童喜爱。

如果能做到这“三贵”，文化创意衍生品就有可能实现社会效益与经济效益双丰收。